公開: 2026-08-26 更新: 2026-08-26
WordPressでランディングページを作るとき、最初にレイアウトを組み始めると、情報を増やすことが目的になりがちです。先に決めるのは「誰の、どの判断を助け、どの行動へつなげるか」です。
一ページにひとつの主目的を置く
資料請求、相談予約、購入、メール登録を同じ強さで並べると、評価する指標が曖昧になります。最終行動をひとつ決め、まだ判断できない人向けの補助導線を別にします。広告、検索、既存顧客メールなど、流入元によって前提知識も異なります。
「訴求」より前に不安を並べる
提供者が伝えたい特徴ではなく、訪問者が次に進めない理由を書き出します。価格が分からない、対象か判断できない、導入作業が不安、比較基準がない、といった障壁です。各セクションは障壁をひとつ減らす役割を持たせます。
- 誰向けかと得られる変化
- 現状の問題と対象範囲
- 提供内容と進め方
- 条件・価格・対象外
- よくある懸念への回答
- 行動後に何が起きるか
計測を公開前に設計する
送信完了だけでは、どこで迷ったか分かりません。主CTAのクリック、フォーム開始、入力エラー、送信完了を区別します。ただし入力内容やメールアドレスを分析イベントへ送ってはいけません。同意管理と計測タグの発火条件も確認します。
編集しやすい単位に分ける
ヒーロー、課題、サービス、比較、FAQ、CTAをブロックパターンとして分ければ、一部だけを変更しやすくなります。共通CTAを同期パターンにするか、ページごとに変えるかは、運用責任を見て選びます。同期パターンは便利ですが、一か所の変更が多ページへ反映されるため承認が必要です。
公開後の最初の確認
- 主要流入元ごとにページが表示できる
- スマートフォンでCTAが隠れない
- フォームのエラーと完了が理解できる
- 計測イベントに個人データが含まれない
- 広告パラメータ付きURLでもcanonicalが正しい
- 変更前の基準値と確認期間を記録した
LPは公開して終わりではありません。変更理由と結果を残し、次の担当者が同じ失敗を繰り返さない状態をつくります。